Heineken

成为啤酒行业中的文化领导者

                                                      

与Heineken的合作始于2008年。期间Blackandgold肩负着两个重要职责。其一是“品牌监督”,确保品牌声明与其视觉形象的统一性,包括包装设计、店内陈列与其它活动(运动、音乐)。

 

与此同时,作为“品牌挑战者”,积极鼓舞品牌活力和创新战略,使之成为啤酒行业无可匹敌的文化领导。

触觉设计
放大品质认知度

挑战
提高品牌感知度,用视觉的方式来优化触觉体验。


我们的理念
从压花到光泽,再到金属瓶盖,每一个细节都完美地彰显品质。为了打造产品“奢华”气质,我们运用了明暗对比,强调光与影的反差,该手法常用于打造奢侈品。

成果
一场营销活动反映了品牌的高端品质和品味。

活动 线上线下活动 印刷广告 摄影
 
放大品质认知度

标识设计
标新立异,再创奇迹

挑战
如何让我们的品牌在千篇一律的货架上脱颖而出


我们的理念
回到原点,让品牌形象更加突出,充分利用喜力的五角星标志,简化设计。


成果
 “少即是多”的时髦做法让该产品独领风骚,更为优质,称霸法国啤酒榜首之位。

包装 设计
 
标新立异,再创奇迹

SUB – 创新的家酿生啤
打造360°营销活动

挑战
如何让我们的产品既惊艳又能孵化市场。

我们的理念
以潜水艇为隐喻,将“鱼雷”作为创意卖点进行创作,并通过多种数字媒体提供教学资源,帮助消费者成为家中的啤酒酿造师。

成果
产品销量名列前茅(特别是分销和零售商店),一个趣味非凡、创新无限的宴会场地——创意无限的空间Sub工作室成功建立,消费者可在这里与品牌进一步互动。

包装 设计 数字营销 活动 移动设计 网站设计
 
打造360°营销活动
打造360°营销活动
打造360°营销活动

城市
弘扬品牌历史和故事

挑战
重新诠释别具一格的全球“城市”系列,遵循法国市场的法律约束。

我们的理念
糅合个人和历史故事,通过喜力历史上的真实元素,捕捉城市里的故事,融入引人入胜的当代视觉特征。

成果
借助于喜力饮料杯垫的重新设计,大大推动了销售。

包装 设计 活动 线上线下活动
 
弘扬品牌历史和故事
弘扬品牌历史和故事

足球和橄榄球
通过竞技场传达喜力的价值观

挑战
通过竞技体育,尽管受制于户外餐厅和酒吧街景广告的局限性,依然有效地通过体育赛事传递了品牌价值。

我们的理念
打造标志性经典风格,尤其是聚焦喜力的五星、颜色、构图和质感。

成果
在体育盛事的黄金时段,提高了零售商店和网络曝光度。 

活动 线上线下活动
 
通过竞技场传达喜力的价值观