Kellogg's

传承经典


Kellogg’s作为一个历史悠久的品牌,以旗下诸多较有影响力遍布各地区的品牌的大受欢迎,在各大卖场和普通家庭都能找到它的身影。从2007年起,该品牌委托Blackandgold针对其在欧洲和中国的市场进行重新定位、激起在中国和欧洲市场的新活力。

SPECIAL K
为健康助力

挑战
经过一段时间的多样化演变后,特别版的曝光度虽然增加,但它的产品特性和影响力却被弱化了。

我们的理念 
基于其品牌悠久的历史,该计划的目的是帮助品牌重新回归领先地位。标志性、女性化和不可抗拒的诱惑力,全新的包装蕴含着强而有力的信息,打造全新的“放肆食用”理念。大面积的留白,将女性的”曲线感“进一步升华,中间取而代之的是隐晦的翘臀图案,运用丰富的颜色营造韵律和动感。

成果
Special K的全线产品系列,使之成为营养早餐麦片中的冠军。

包装 设计
 
为健康助力

ALL-BRAN
国际品质与本土消费需求有机结合

挑战
所有国际品牌进入中国市场都面临着的相同问题:如何做到国际与本土的兼容?如何在非英语系国家站稳脚跟?换而言之,本土化这条道路能够走多远?


我们的理念

为更好的解释品牌进口产品的质量,其包装采用了双面设计,一面为英文,一面为中文。每一面的排版都完全相同:1/3是Kellogg's的品牌(较小的中文品牌名),2/3为All-Bran的包装设计,包括突显两大主要卖点。一目了然的信息,有助于提高进口产品的质量和信誉。


成果
独特的包装解决方案有助于让更多的销售合作伙伴了解品牌的潜力,并最终予以接纳。因此它能够打入更多的渠道,增加销量。

包装 设计 包装本土化
 
国际品质与本土消费需求有机结合

EXTRA
专注“Extra”系列

挑战
通过升级巧克力片配方的方式,Extra的目标是在成人麦片市场赢取最忠诚的消费者。为了达成这个目标,他们需要重新评估他们的视觉形象。

我们的理念
将Extra的品牌信息从繁杂改为精简。为了突出产品的诱人特性,我们放弃已经长久存在的以聚宝盆为主的视觉形象,将关键元素改为了勺子。新的构图只是被运用在最好的营养成分上,并且在包装的中央呈现出了脆脆的黄金玉米杆,以此来强调产品的感官体验。强烈的明暗对比产生了神秘而又温暖的感觉,这与咖啡和巧克力市场中的视觉形象十分相似。金色的字体为品牌形象的转变增添了最后一抹光彩。

成果 
产品的升级被大众市场所接受,并且加强了以专业人士为目标人群的品牌形象。

包装 设计 定位
 
专注“Extra”系列

家乐氏玉米片
早餐标识,焕发新生

挑战
在谷物麦片市场中,充斥着自有品牌的竞争,Kellogg's的玉米麦片需要将自己品牌包装独树一帜以此来避免被众多所埋没。

我们的理念
我们选择简化包装信息,重点突出玉米片这个品牌的悠久历史以及它在麦片市场稳固的先锋形象,而不是陷入不断升级的包装索赔和自我解释的战役。

我们将“Cornelius Cockerel”再次呈现在消费者眼前,借助于它一贯的吸引力。在白色的背景下,加粗的字体和较小的产品图案,使得整个画面设计更有张力,巩固其玉米片作为经典早餐的领导地位。


成果
以焕然一新的全新的面貌重新出现在货架上。Kellogg's的玉米片能够保持销量增长,甚至探讨一套新的广告推广方案。

包装 设计
 
早餐标识,焕发新生

Kellogg's 特别版“SPECIAL K”夏季版
品牌在夏季闪亮

挑战
以夏季为主题进行促销活动,即充满激情,又能横向贯穿所有品牌,产生共鸣。

我们的理念
我们向购买“Kellogg's Special K”产品的消费者免费赠送一个沙滩包,希望大家渡过一个无忧无虑的夏天。作为品牌故事的一部分,我们打造了一个远离繁杂的日常工作和城市生活的情景。比起简单地向他们提供度假旅游,我们更关注于在远离都市喧嚣后获得简单的快乐。当所有的一切尘埃落定后,我们在欧尚、家乐福、Géant Casino和Intermarché等大型法国商场里引起了轰动。

成果 
一个非常成功的同类产品计划,不但增加了促销影响力,更是巩固了Kellogg's的品牌形象。

活动 购物者营销
 
品牌在夏季闪亮